Dove
No obstant l’imaginari de moltes persones associa la publicitat com una cosa irreal, ple de fantasies, i saben que gairebé sempre ha estat retocada per algun editor de fotografía.
Amb aquest video podem veure com una noia després d’una bona sessió de bellesa i fotografia és modificada per un expert en photoshop. Aquest es capaç de allargar el coll, ampliar els ulls, i mils de coses que ajuden a crear el cànon de bellesa que están buscant.
Aconseguir convènçer al públic és una feina difícil. Els publicistes cada dia han de ser més audaços, atrevits i originals. Per això la publicitat està sempre a la vanguardia de les tendencies soscials, tecnologia i la creativitat.
És per això que existeixen tants tipus de comunicació: sobre impresió, banner, emplaçament, missatges a mòbil, spots, publicitat virtual, publicitat en internet... segueix pensat! n’hi ha molta més... tu conèixes la publicitat però no ets conscient fins a quin punt està present en la teva vida: el que escoltes, menjes, veus, dius, vesteixes, al carrer, tren, avió, a la bustia, televisió a la nevera, ordinador, ràdio,... la publicitat es mostra sobre diferents suports; lluminosos, valles publicitàries, anuncis a la ràdio, premsa,a la bustia, a la parada de l’autobús, a l’autobús, a la roba... i a la televisió? quederás fascinat de les diferents tipologies que hi ha; teletiendas, sobreimpresió, emplaçaments, publireportatges, patrocinis de programes, telepromoció, publicitat virtual... i les relacionades amb les noves tecnologies; misatges publicitaris al mòbil, banners a internet i la publicitat interactiva en la televisió o publicitat a la carta.
Com podem veure hi ha molta publicitat, i els recursos s’están acabant. Es quan apareix la publicitat creativa A
questa es basa en adabtar el que ja s’ha fet en formes que semblin diferents i poguem dir que és quelcom nou, que és veritablement creatiu. Aquesta forma de comunicació arriba a ser apassionant, expresar els mateixos discursos de sempre, tan usats en aquesta societat de consum, però de manera tant diferent.
Magnum "light" Heineken "bottoms up!"
Aquests dos anuncis un de Magnum i l’altre de Heineken a diferència de l’Oreal el producte és l’objecte principal de l’anunci. Aquests dos anuncien el producte com a “light” o “bottoms up”, i en canvi de fer-ho a través de dones primes i cuidades, crea un joc visual. Amb el propi producte crea unes natges i el principi d’unes cuixes donant a entendre que amb aquests productes no hauràs de patir per la dieta i que podrás lluir el teu cos igual encara que consumeixis aquest producte.
Aquesta publicitat és la que aconsegueix captar la nostra atenció per el seu humor. Inclús amb els temes més delicats o vergonyosos per alguns, són anunciats de manera tan indirecta que el públic no se’n avergonyeix de mirar aquell anunci. Són productes com ara la viagra, els preservatius, lubricants..
. Durex "XXL"
Podem veure com una noia porta dues petites tirites als extrems dels llavis. El veure "really big", "durex XXL" entenem que està parlant de uns preservatiu molt grans.
Aquests anuncis relacionen un producte amb algo que aparentment no té absolutament res a veure fins que el propi espectador relaciona marca o eslogen amb imatge és aquí quan apareix el toc d’humor o un sumriure.
Moltes de les publicitats per a ser creatives han de crear mons imaginaris o coses irreals. És per això que la utilització de editors de fotografia són molt comúns en aquests tipus de comunicació. No estem parlant de petits retocs sinó de retocs com per exemple l’anunci de viagra. És el cas de una campanya de Play Station 2 realitzada per Dimitri Daniloff un dels grans mestres de retoc fotogràfic.
Tot i els retocs, els tocs d’humor, i els jocs visuals, i la publicitat 2D està bastant limitada. Com he esmentat abans hi ha multitud de suports sobre els quals podem comunicar. Una de les caraterístiques bàsiques de la publicitat creativa és l’adaptació del missatge amb el suport utilitzat. Per exemple, quan anem de compres, acabem sempre amb una bossa a la mà. Aquest objecte és un bon recurs per la comunicació perquè no és gaire costos i a més a més és el propi consumidor qui es velluga per tota la ciutat promocionant la marca gratuïtament. Llàstima que la majoria de les marques desaprofitin aquesta oportunitat. Dit això us mostro algunes divertides bosses que no han estat desaprofitades. En aquestes imatges veiem com el disseny juga amb les característiques tècniques de l’objecte: el forat per on passar la mà, o les nançes per on subjectar la bossa.
Aquesta bossa té un noi dibuixat amb cara de mal. Quan s'agafa la bossa pel forat sembla que l'hi donguis un cop de puny al cap.
Aquesta bossa té un noi dibuixat saltant a corda. Quan s'agafa la bossa per les nançes sembla que la corda estigui adalt i quan es deixa reposar la bossa les nançes baixen simulant que la corda està a baix.
Aquesta és una bossa on es veuen les cames d'una dona i l'entrecuix és el forat per on s'agafa la bossa.
Aquest aprofitament del soport no només està present en les bosses sinó en multituds de llocs. Aquest tipus de publicitat fa que el subjecte interactui amb allò que s’està anunciant.
Starbucks Coffee Company
La idea consisteix amb uns vasos de cartró els quals tenen dibuixada una boca graciosa a la part de sota.
Real Hip Hop
La idea consisteix en una publicitat en una parada d'autobús. La caballera volumètrica està impresa de tal manera i a tal altura que quan la gent seu al banc sembla que tinguin aquest cabell.
Rellotges
La idea consisteix en una publicitat dins d'un autobús, concretament a les nançes per subjectar-te quan ets dret. Aquestes están impreses uns rellotges de manera que quan t'hi agafes sembla que portis un rellotge.
Molts dels creatius han passat de la limitació de suports i han portat a terme una comunicació original, creativa amb una daptació al medi on s’anuncien sent un excelent treball i una verdadera obra d’art. Es basa en l’utilització de faroles, tapes de clavageres, escales mecàniques...
La idea consisteix en interpretar una taça de café vista des de planta i col·locada sobra una tapa de clavaguera de la qual surt fum. El total dels components crea una imatge molt divertida. De la mateixa manera ho han fet anunciant les planxes de roba de la marca Bosch.
Dulcolax
La idea consisteix en interpretar un paper de bàter acabat sobre un suport d'entrada d'aire.
Duracell
La imatge d'unes piles duracell gegants colocades al principi de unes escales automàtiques com si fossin l'energia d'aquestes.
Ariel
La imatge colocada a una cantonada. Dos personatges, un señor ben elegant i un noi fent equilibris amb uns cafés... qui no ha xocatmai en una cantonada?
Don Límpio
La imatge corporativa de la marca pintada sobre una ratlla del pas de zebra i aquesta també ben blanca.
Simula que el producte de neteja és eficaç
Bustop
Una marca de roba interior s'anuncia a través d'uns panells. En aquests es veu la part de baix d'una noia amb una faldilla la qual és de roba real i cada cop que bufa el vent és veu la roba interior.
Bustop
Una marca de roba interior s'anuncia a través d'unes pancartes penjades a les faroles les quals es confonen amb la publicitat crean la ilusió óptica de que les noies s'agafen a la pròpia farola.
Cinta adehesiva
L'anunci és en un valla publicitaria la qual té a cada cantonada un trpç de cinta gegant.
Schweepes
L'anunci és la simulació d'una ampolla gegant dins d'una llac que surt un xorro d'aigua com si fos la pròpia beguda.
Reforce
L'anunci és una pinta enorma col·locada en els pals elèctrics d'una ciutat simulant que desenrreda cabells.
Veien aquestes últimes imatges som conscients de que la publicitat està arribant a un punt en que
Per últim us vull mostar i fer entendre que els recursos per molt utilitzats i reutilitzats que estiguin mai s’acaben i que tot depén de la imaginació que tinguem. Molta imaginació han tingut els inventors de la publicitat per la mirilla de la porta o bé el cas de la utilització de mosques reals
En aquest video veiem com la companyia de llibres alemana anomenada Eichborn va decidir anar un pas més enllà i va mostrar un nou métode de comunicació en la fira “Frankfurt Book Fair”. Com podeu veure en el video, el que van fer va ser lligar amb un fil a les mosques amb anuncis i deixar-les volar lliurament per la fira reposant-se sobre els visitants.